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하나은행, 안유진 앞세워 군심(軍心) 저격 나섰다

2026-01-13 11:30

하나은행이 군 복무 장병들을 위한 새로운 디자인의 나라사랑카드를 내놓는다. 오는 16일부터 발급되는 이 카드는 하나금융그룹의 대표 모델인 아이브(IVE) 안유진을 전면에 내세워, 기존의 딱딱한 금융 상품 이미지에서 탈피하려는 시도를 보여준다. 밝고 긍정적인 이미지를 가진 모델을 통해 주 이용층인 청년 장병들과의 교감을 확대하려는 전략이다.

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가장 큰 특징 중 하나는 전월 사용 실적이라는 까다로운 조건을 없앤 파격적인 혜택이다. 군 장병들의 소비가 가장 빈번하게 일어나는 군마트(PX)에서 최대 30% 할인을 제공하며, 온라인 쇼핑과 편의점에서도 각각 20%, 30%의 높은 현장 할인율을 적용해 실질적인 경제적 부담을 덜어준다.

장병들의 일상생활과 밀접한 혜택도 폭넓게 마련되었다. 버스와 지하철 등 대중교통 이용 시 최대 20% 캐시백을 제공하며, 택시와 광역교통까지 할인 범위를 넓혀 이동 편의성을 높였다. 또한, 제한된 환경 속에서도 여가를 즐길 수 있도록 배달앱, OTT, 음원 스트리밍 등 디지털 구독 서비스 할인도 포함시켰다.

휴가나 외박 시 활용도가 높은 혜택도 촘촘하게 설계되었다. 패스트푸드, PC방, 카페 등 외식 및 여가 활동은 물론, 숙박 예약 앱에서도 할인을 받을 수 있다. 여기에 어학 시험 응시료나 서점 이용 금액까지 지원하며 자기 계발에 대한 동기부여까지 고려한 점이 돋보인다.

하나은행은 이번 신규 나라사랑카드를 통해 실질적인 할인 혜택과 감성적인 만족감을 동시에 제공하겠다는 목표를 분명히 했다. 앞으로도 군 장병들의 복무 환경과 소비 패턴을 지속적으로 분석하여, 이들이 체감할 수 있는 맞춤형 서비스를 계속해서 발굴해 나갈 것이라고 밝혔다.

기사 유정우 기자 yoo-woo@issuenfact.net

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